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【案例分享】lululemon將“花園”搬到上海黃浦江畔

發(fā)布日期：2024-10-12

閱讀量：2590

作者：錦上添花

前言：作為運(yùn)動(dòng)生活方式領(lǐng)域的當(dāng)紅品牌，lululemon在中國大陸的發(fā)展一直聚焦用戶社區(qū)生態(tài)文化和社會(huì)整體幸福感。自2021年起，便成立了“l(fā)ululemon社會(huì)影響力中心”，不斷向時(shí)尚、藝術(shù)、慈善、音樂、舞蹈等領(lǐng)域跨界的同時(shí)，持續(xù)關(guān)注用戶的身心健康。去年lululemon攜手藝術(shù)家Jeremyville，在上海徐匯濱江創(chuàng)意呈現(xiàn)的3公里「好狀態(tài)藝動(dòng)長廊」，讓我們看到了一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的想象力和生命力，而今年全新的“一起好狀態(tài)”線下IP有著怎樣不同的呈現(xiàn)方式呢？

lululemon「好狀態(tài)心展花園」

2024年10月8日-10月13日

上海·徐匯濱江星美術(shù)館

這一季又回到了上海徐匯濱江，在中國最國際化的城市最地標(biāo)的黃浦江畔，開啟全新的篇章。

這是lululemon在中國大陸第二個(gè)十年發(fā)展的第一年，特別攜手Graphic Rewilding，邀請(qǐng)所有生活在“水泥叢林”里的人，一起感受內(nèi)心深處的花園，尋找并各自的幸福感。

并將這個(gè)心中的花園具象為「好狀態(tài)心展花園」落成在徐匯濱江星美術(shù)館，包含1個(gè)主花園和4個(gè)主題花園，分別對(duì)應(yīng)跑步、瑜伽、訓(xùn)練以及恢復(fù)等不同的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。

在品牌回廊，可以看到自1998年誕生以來lululemon便鼓勵(lì)人們通過運(yùn)動(dòng)聯(lián)結(jié)彼此，這是一個(gè)可以充分感知并理解品牌文化和活動(dòng)初衷的緩沖區(qū)域。

腳步前進(jìn)，帶著對(duì)品牌和活動(dòng)的了解，來到第一個(gè)主題空間「舒展花園」，藍(lán)色鴛尾、紫色薰衣草、白色雛菊和大面積浪漫粉色鋪陳，于花叢之中體驗(yàn)瑜伽。

第二個(gè)主題空間是「愈夜花園」，午夜深藍(lán)色的背景下，虞美人、菊花、薰衣草悄然盛開，螢火蟲點(diǎn)綴其中，這樣的仲夏夜花園，怎能不療愈。

第三個(gè)主題空間是「熱動(dòng)花園」，火炬花與旱金蓮熱烈交織，，如沸騰的多巴胺，象征訓(xùn)練時(shí)的爆發(fā)與耐力。

第四個(gè)主題花園「迎光花園」，盛開的向日葵，燦爛如跑步時(shí)迎向陽光和微風(fēng)。

而主花園則是以明亮而溫暖的全新品牌色調(diào)為背景，仿佛花園里的陽光。層次錯(cuò)落的花叢，有動(dòng)有靜，寓意充滿生命力與豐盈感受的好狀態(tài)。

主花園除了作為第一天開幕式的舞臺(tái)空間之外，在此后的活動(dòng)展出時(shí)間里將作為各類互動(dòng)體驗(yàn)課程的場(chǎng)景。

最后，這場(chǎng)活動(dòng)通過視覺、聽覺等更多方式，在移步換景之間。用一場(chǎng)充滿沉浸感的感官之旅，去開啟用戶內(nèi)心的花叢，找到各自的好狀態(tài)。

這樣相對(duì)藝術(shù)化的品牌理念表達(dá)方式，值得大家耐心去品鑒，我們見過很多運(yùn)動(dòng)生活方式品牌的營銷活動(dòng)，通常大家更多的從文化歷史、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及材質(zhì)功能和明星代言去著手營銷推廣，很少有如lululemon這樣，從人類的幸福感和身心健康出發(fā)去深度思考，并定制這樣的超大型線下活動(dòng)，讓用戶體驗(yàn)并一同建立全新的生活方式和社區(qū)文化。